Tendencias de viaje para las generaciones Y y Z en 2025: Las redes sociales como factor decisivo

Ibis, una de las marcas hoteleras más destacadas del grupo Accor, presentó su primer informe global sobre tendencias de viaje, centrado en las generaciones Y (Millennials) y Z. 

En colaboración con la agencia de pronósticos de tendencias de viaje Globetrender, el informe ofrece una visión detallada sobre las preferencias y expectativas de los jóvenes viajeros en todo el mundo, y anticipa cómo será el panorama del turismo en 2025.

Basado en una encuesta realizada a 9,000 consumidores en ocho mercados clave (Reino Unido, Estados Unidos, Brasil, Francia, Alemania, India, Australia y China), el estudio destaca que las generaciones jóvenes valoran más las experiencias que los bienes materiales. El 58% de los encuestados cree que “las experiencias son mejores que las cosas”, una mentalidad que está transformando las expectativas de viaje.

Jean-Yves Minet, presidente global de marcas de gama media y económica en Accor, subrayó este cambio de enfoque, afirmando: “Viajar no se trata solo de llegar a un destino, sino de conectar con personas, lugares y momentos que nos inspiran. Nuestro papel es ofrecer comodidad y servicio impecable para apoyar a nuestros huéspedes en su búsqueda de experiencias significativas”.

El Impacto de las Redes Sociales en las Decisiones de Viaje

El informe también resalta el papel crucial de las redes sociales en la planificación de viajes. Un 25% de los encuestados afirma que sólo reservaría unas vacaciones que hayan visto previamente en redes sociales, cifra que aumenta al 39% entre Millennials y Gen Z. Además, el presupuesto sigue siendo un factor decisivo para el 44% de los viajeros, seguido por el entorno (42%) y el clima (33%).

Las 10 Principales Tendencias de Viaje para las Generaciones Y y Z en 2025

El informe de Ibis identifica las principales tendencias que marcarán la forma en que los jóvenes viajarán en 2025:

1. TikTok como Inspiración de Viaje: El 17% de los viajeros cita TikTok como fuente de inspiración para sus destinos, porcentaje que sube al 27% cuando se trata de Instagram.
2. Turismo Urbano: El 26% de los viajeros planea visitar varias ciudades en un solo viaje.
3. Viajes por Eventos: Casi la mitad (48%) de los jóvenes prioriza asistir a eventos o festivales en lugar de simplemente tachar destinos de su lista de visitas.
4. Safaris Deportivos: El turismo deportivo está en auge, con un 13% de los viajeros jóvenes interesados en visitar estadios icónicos o eventos deportivos importantes.
5. Workations y Extensiones de Fin de Semana: El 12% de los viajeros jóvenes planea trabajar mientras viaja, mientras que el 23% está interesado en combinar negocios y ocio trabajando en el extranjero.
6. Conexiones Comunitarias: Para el 33% de los viajeros de las generaciones Y y Z, el sentido de pertenencia es clave, especialmente para la comunidad LGBTQ+.
7. Turismo Gastronómico: El 92% de los jóvenes considera importante la gastronomía local, y el 49% la califica como «muy importante».
8. Viajes en Grupo: El 28% de los jóvenes planea viajar con amigos en 2025, buscando experiencias compartidas y mayor conexión.
9. Turismo Cinematográfico: Un 8% de los jóvenes se siente atraído por destinos donde se han filmado películas o series populares.
10. Vida Nocturna: Para el 14% de los jóvenes de entre 18 y 24 años, la vida nocturna es un aspecto clave en su experiencia de viaje.

El informe no solo revela cómo las generaciones Y y Z están redefiniendo la manera de viajar, sino también el impacto que sus decisiones pueden tener en las economías globales. 

Como lo menciona Jenny Southan, CEO de Globetrender, entender “por qué” viajan los jóvenes es tan importante como saber “dónde” van. Las redes sociales y los eventos culturales emergen como factores determinantes que influirán en la industria del turismo para 2025.